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FreeWheel:2018年第三季度视频报告

作者: 来源:官网 时间:2019-02-05

FreeWheel发布了“2018年第三季度视频报告”。

视频广告商通过各种各样的设备接触消费者,但OTT设备在过去一年的使用量遥遥领先,占美国优质视频广告展现量的最大份额。

2018年第三季度,41%的优质视频广告是通过OTT设备播放的,这个数字基本上等于PC(16%)、智能手机(19%)和平板电脑(7%)的总和。而视频点播(STB VOD)占所优质视频广告库存的17%。

综合起来,OTT设备和视频点播占第三季度优质视频广告展现量的58%,高于去年同期的49%。

去年的数据显示OTT设备占视频广告展现量的29%,仅略高于PC(28%)。 STV VOD贡献了1/5的展现量,其余来自智能手机(15%)和平板电脑(8%)。

总体而言,视频广告观看次数增长了两位数(26%)。

这意味着虽然OTT设备在市场份额方面巩固了领先优势,但除了PC(-6%)之外,每种类型的设备上的视频广告的展现量都有所增长。智能手机广告展现量同比增长63%,OTT增长45%,平板电脑增长12%,STB VOD增长11%。

美国的优质数字视频观众正在使用OTT设备和STB VOD平台来获得更多的长篇内容。STB VOD设备提供的100%的视频广告展现都是全集内容,而OTT设备上的几乎所有广告都是由实时内容(48%)和完整剧集(49%)贡献的。 OTT设备上只有3%的广告是置于5分钟或更短的内容。

相比之下,PC上收看的视频广告中有33%是和短片内容一起的。尽管智能手机和平板电脑更具便携性,但是分别只有19%和12%的广告是和短片内容一起播放的。

优质视频广告越来越多地置于长篇内容中,短视频仅占展现量的11%。目前优质视频广告支出的84%是通过直接购买完成的,但广告程序化购买支出比去年同期增长43%。

FreeWheel

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